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                厨电年轻化营销新玩法,老板电器“全面屏油烟机”黑科技了解一下

                发布时间:2018-09-05 17:25:57
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                2018-09-05
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                      说到“全面屏”,你会想到什么?vivo?OPPO?还是iPhone?
                      用科技↙圈的行话来讲,全面屏就●是超高屏占比手机设计。2017年iPhone X问世以来,手机圈掀起了“全面屏”概念的热潮,“屏占比”和“屏尺寸”成为各大智能手机厂商和消费者追求的重要卖点,目前为止,6.4寸是手机最大的全面屏,手机屏占比极限是93.8%。
                     最近,科技圈」都在讨论#全面屏玩大了#40寸全面屏#的话题,这波话题引起了网友的热议,微博话题热度达到20万。更让人咋舌的事情是,这个话题的发起者居然是厨电品牌老板电器。
                     40寸全面屏、100%占屏比、老板电器这几个关键词都能让人浮想联翩。很多人都在猜测这次老板电器到底做了什么?跨界手机圈?黑科技?还是......?
                     “解铃还须系铃人”,这一系列的疑问,最终还是由老板电器揭开了谜团——发布首款全『面屏油烟机27X6,再次在行业中掀起一番讨论。

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                     老板电器吸油烟机新品未发先火,不得不◇承认,这一波营销战役老板电器打得实在漂亮,让科技圈、厨电圈刮目相看。那么,这一场漂亮的营销战老板电器到底做了什么?
                     联合:匹配最佳营①销资源,保持︼新品曝光度
                     一款新的产品要在市场推广,有些企业急切地想推出产品,却很少会考虑产品的营销问题,这是新品营销中忌讳的。
                     制定怎样的营销目标,使用什么渠道和策略,将在哪里与目标消◣费群体接触及互动等等,这些都是企业推新需要思考的问题。对于新品推广路径而言,老板电器的全面屏吸油烟机就做得很到位。
                     第一步联合极客公园通过海报、微博∴热搜打榜等形式制造“40寸全面屏”悬疑概念。
                     极客公园是国内最大的创新者社区,,特点是聚焦互联网产品和科技趋势,汇聚中国互联网最优秀创业精英和产品人群,也是目前国内极客们互相学习和交流碰撞的平台。这一步正式将“40寸全面屏”的新概念精准传╱达给目标群体,塑造√产品科技感,引起科技圈人群的关注。

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                (极客公园传播)

                     第二步在行业各种大小媒体进行大量PR稿件轰炸,尽可能让消费者能够浏览、搜索到相关信息,增加消费者关⌒ 注度。
                     第三步是在微博建立话题,与消费者进行互动,正式向消费者解答疑惑,同时邀请微博大V参与互动,提高声量,为新品上市造势。
                     第四步全面屏新品在天猫旗舰店展出预售,新品』推广期间通过优惠券、保价、晒视频以及好礼相赠等方式,让消费者能够真实体验产品,为产品形成良好的市场口碑。

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                     第五步就是收集客户反馈,改进产品及改善服务。一直以来,老板电器的售〗后服务在业内的口碑都不错,在这个基础上,新品推广阶段更容易从消费者处获得问题,分析问题,并改善问题。
                     一系列的营销计划,囊括了推广的前、中、后ω 三个阶段,在保证新品曝光度的同时,还能】让新品快速获得市场口碑,赢得消费者。
                     创新:想他人不敢想,做他人不能做
                     在这个互联网时代,行业中产品的技术迭代迅猛,要想让自家的产品出彩,在市场竞争中拔得头筹,最根本的途径就是企业自身的创造力。
                     很多企业都在宣传创新,可是真正懂得创新的企业却不多,因为创新的成】本太高,因此,真正敢于创新的企业实则很少。在市场上,创新依赖的形态有两种技术:一是产品技术创新二是洞察到用户未被满足的需求并提供解决方案,也是创新。
                     以老板电器全面屏吸油烟为例,全面屏和吸油烟机,这两者的结合在厨电界是没有先例的,甚至没有企业◤会想到将这两者联系在一起。换而言之,这听起来就是一件“荒谬”的事情。

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                     从技术创新的角度来说,凭心而论,老板电器一直是厨电行业中数一数二的技术行家,其吸油烟机的迭代更新速度更是无人可比。与之前有所不同的是,这一次发布的全面屏吸油烟机通过应用全面屏新技术,调动了消费者的“体验感”,让消费者通过操作感受到全面屏带来的科技体验,全面开启全面屏烟机新世代。这看似荒谬的事情成为了一个事实,老板电器成为厨电行业“第一个吃螃蟹的人”。
                     从消费者的角度来说,无论是消费观念还是购买能力,80后、90后年轻群体已经是绝对的消费主力人群。
                     与人类□ 一样,品牌也有自己的生命周期,会经历诞生-成长-成熟-老化的过程。为了抓住时代的核心消费群,“品牌年轻化”变成了众多品牌讨论最多的话题。每个企业都在讲品牌年轻化,但只有真正从年轻人●角度去思考的企业,才能赢得消费者的认可。
                     老板电器成立至今已有39年,算是厨电行业的“老前辈”,通过这次新品营销事件,可以看出老板电器的品牌年轻化战略做得十分成功。将“吸油烟机”这种在年轻人眼中存在感不高的厨电产品与年轻人关注@的黑科技进行匹配,这波存在感刷得是深得年轻消费者的心。老板电器的全面屏吸油烟机一定是营销界“逆袭产品设计”的经典案例。
                     全面屏吸油烟机,“爆品”特质的必然胜利
                     “光说不练假把式”,好的推广创意都要附着在消费者真实的生活情境中而存在。它越接近消费者的真实生活,它就越具有多大的传播性和话题性,厨电“爆品”的产生离不开消费者的烹饪体验。
                     老板电♀器面对的是伴随着互联网成长起来的80后、90后,“追求新颖、崇尚品牌、突出个性、注重情感与直觉”是这个人群消费心理和消费行为的鲜明特点。
                     目前市面上吸油烟机的高清大屏都是在10寸以内,屏幕与风机在同一个平面上,对于年轻消费者来说,这些吸油烟产品实在是“不酷”。老板╱油烟机27X6突破传统,创新采用40寸全面屏、100%屏占比。在实际工作中,通过红外线的感应,全面屏自动升降,无需按键,不沾油污,体感操控,更加新奇。

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                     除了全面屏这一项黑科技,这款吸油烟机还加入了红外线感应功能,消费者把手伸向全面屏中央的显示屏,接近即可实现开机,第二次挥手瞬√间实现爆炒,第三次挥手便可关闭爆炒。整个过程手指不需要触碰面板,非常人性化地避免手上的油污沾染烟机。
                     “颜值”是年轻人选择一款产品的重要因素,老板油烟机27X6整体外观采用了全屏的黑色镜面,尽显极简的欧式美学,高端典雅而又不失时尚潮流,能够完美匹配各种中式厨房风格,带来⊙强烈视觉冲击力的现代艺术感,绝对能够对标新中产阶层的心中所属。
                     老板油烟机27X6完美地将生活美学、领先科技、潮流时尚等现代化元素相融合,将智能化技术升级到前所未有的高度,以鲜明的产品特点赢得年轻消费者的青睐,相信这款吸油烟机将带领油烟机行业♂全面进入全面屏新世代。
                     从老板电器身上我们可以看到,要打造一款“爆品”,其营销的要义在于,一、积极拥抱互联网技术,大胆尝试丰富而多元的营销推广表现形式,增强亲和力,引起客户共鸣并获得主动传播;二、坚持以客户为『中心,从消费者的需求出发,才能创造出最适合中国消费者使用的产品,让消费者能够享受烹饪的乐趣;三、时刻保持企业的创新力,这是保持〓企业生命力,也是品牌年轻化的关键因素。在这个过程中,企业要去观察年轻人的一切,去发现他们喜欢什么、谈论什么、有什么样的习惯、有什么样的烦恼……才能为品牌灌注新鲜活力,恢复〓品牌的“青春期”。

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